I 1982 afviste barfirmaet Mars-slik et tilbud om produktplacering om inkludering af dets nøgleprodukt M&M's i Steven Spielberg-filmen, E. T. det udenjordiske. Hershey tog imod tilbuddet, og med filmens storsucces steg produktsalget dramatisk, måske så meget som 300%.
Lavede de Reese's Pieces for ET?
Aftalens parametre var, Hershey behøvede ikke at betale for, at Reese's Pieces blev vist i filmen, til gengæld indvilligede Hershey i at promovere E. T. med 1 million dollars i reklamer, og Hershey kunne bruge E. T. i sine annoncer. … Inden for to uger efter filmens premiere eksploderede salget af Reese's Pieces!
Hvorfor brugte du Reese's Pieces?
Omkring det tidspunkt modtog Hershey Chocolate et opkald fra Universal Studios, og de sagde, at Steven Spielberg producerede en film kaldet "E. T.", og de havde besluttet at bruge Reese's Pieces, og slik ville spille en fremhævetpart på billedet. … Dowd vidste, at Reese's Pieces havde brug for en speciel kampagne for at redde den.
Stog salget af Reese's Pieces efter ET?
E. T.: The Extra Terrestrial bestod Star Wars for at blive den mest indtjenende film nogensinde. Reese's Pieces blev et vir alt hit, og salget steg med 65 % i de første to uger efter, at filmen kom ibiograferne.
Ådste ET M&Ms eller Reese's Pieces?
Reese's stykker var praktisk t alt helt nyeprodukt på det tidspunkt. Det virkede som en form for oplagt produktplacering. Og i den romaniserede version af filmen, E. T. gumlede virkelig på M&M's.
